TV-året 2012 i Norden

av Mikael Skog

För första gången någonsin såg en genomsnittlig finländare på tv i över tre timmar under 2012. Tittartiden ökade till 3 timmar och 3 minuter, vilket är en ökning med fem minuter jämfört med året innan.

I Sverige ökade också tittartiden med två minuter till 2 timmar och 44 minuter. Där tror MMS, som står för mätstatistiken i Sverige, att orsaken framförallt ligger i sommarens fotbolls-EM och London-OS. Man kom inte heller riktigt upp till den svenska rekordnivån 2009 och 2010 på sammanlagt 166 minuter.

I Norge fortsätter däremot tv-tiden att minska för tredje året på raken och landade ifjol på 2 timmar och 55 minuter, en nedgång med tre minuter jämfört med 2011.

I Danmark minskade också tv-tiden för andra året på raken och låg ifjol på 3 timmar och 15 minuter, vilket alltså trots allt är störst i Norden. Fallet i tittartid är störst i de yngre åldersgrupperna i Danmark, bland 15-24-åringarna föll tittartiden exempelvis med 10% ifjol, och tappet var också störst under den andra halvan av 2012.  

Söndag är fortfarande den populäraste tv-kvällen i alla fyra länder och föga överraskande är det den äldre generationen, över 60-åringarna som ser mest på tv.

Då man jämför tittartiden och andra siffror ska man dock komma ihåg att man i de olika länderna utgår från olika åldersgrupper då statistiken sätts ihop. Sverige och Danmark räknar med alla från 3 år, Finland utgår från 10 år och Norge från 12 år.

Tittartidsandel per kanal
I Finland är Yle, trots ett tapp på över två procentenheter, fortsatt största mediehus och Yle1 är största tv-kanal. Yles kanaler hade en marknadsandel på 42,2% per dygn medan MTV landade på 30,7% och Nelonen på 15,1%.

Yle1 ökade rejält (1,5 procentenheter) jämfört med året innan och landade på sammanlagt 24,8% medan MTV3 är tvåa med 20%. Efter kanalomläggningen minskade Yle2 med hela 3,7% men är fortsatt tredje största kanal på 13,2%. Yle Teema och Yle Fem står för 2,6% respektive 1,7%.

Yles kanaler har en genomsnittlig räckvidd på 87% per vecka – där både Yle1 och Yle2 landar på en räckvidd på 78% per vecka. Det här kan jämföras med SVT1:s genomsnittliga räckvidd på 66,4% och SVT:s räckvidd på 45,6% per vecka. Men åter lönar det sig att komma ihåg att det i Sverige räknas med 3+ och i Finland med 10+.

Om vi då ser på Sverige så fortsätter SVT1 att öka sin share och ökade avståndet till TV4 till över fem procentenheter under 2012. SVT1 växte från 22,9% i share år 2011 till 24,3% i share förra året. TV4 är näst största kanal med 18,9% i tittartidsandel ifjol. SVT2 höll sig kvar på 6,7% i share år 2012 men då TV3 i gengäld tappade gjorde det att SVT2 var Sveriges tredje största kanal år 2012, tätt följd av TV3 (6,4%) och Kanal5 (6,1%).

Barnkanalen forstätter att växa och hade en tittartidsandel på 3,8% ifjol vilket gjorde den till den åttonde största kanalen sammanlagt i Sverige. Förutom redan nämnda kanaler kommer också Sjuan och TV6 före Barnkanalen, som ändå har en daglig räckvidd på 744.000 tittare och i åldersgruppen 3-14 år är SVTB klart störst med en daglig räckvidd på 33,3%  – att jämföra med tvåan TV4 på 16,9%.   

I Norge ökade NRK1 med 0,2 procentenheter och hade ifjol en marknadsandel på 31,9% att jämföra med TV2 som ligger på 19,3% och TV Norge på 7,6%. NRK2 är fjärde största kanal med 5,3% medan NRK3/NRK Super hade en marknadsandel på 3,9% – båda oförändrade jämfört med år 2011.

I Danmark skedde däremot rätt stora förskjutningar under år 2011 då TV2 blev betalkanal och släckte sin mpeg2-signal. Det här ledde till att TV2 tappade historiskt mycket av sin marknadsandel då man gick ned från 27,4% år 2011 till 24,0% år 2012. DR1 ökade i sin tur för första gången sen 2003 och gick upp 0,6 procentenheter till 19,4%. Tredje största kanal är TV2 Charlie med 4,4%, följt av TV3 på 4,3%.

DR2 kommer på femte plats med 4,2% – en marginell minskning jämfört med året innan. Även DR Ramasjang tappade lite av sin marknadsandel medan DR K och DR HD ökade något. De tre minsta kanalerna har dock alla en marknadsandel på under två procent. DR lägger ju ytterligare om sin kanaltablå i början av 2013 – återstår att se vad detta leder till på den danska tv-marknaden.

Koncernmässigt är TV2-koncernen fortfarande störst i Danmark med 36,6% följt av DR med 29,3%. Avståndet minskade dock anmärkningsvärt, med 4,2 procentenheter, under år 2012. TV3 ligger på 8,8% och SBS på 7,7% i marknadsandel.  

Olika tittarsucceer
Om man ser till topplistorna på mest sedda program är det samma titlar som vanligt som är populära i de nordiska länderna. Självständighetsdagens mottagning toppar inte oväntat statistiken i Finland med 2.189.000 tittare, följt av bland annat OS, hockey-VM och presidentvalet. I Sverige var finalen i inhemska Melodifestivalen åter störst med 4.110.000 tittare följt av Kalle Anka.

I Danmark var X-Factor igen största program med 1.807.000 följd av DR:s dramaproduktioner Forbrydelsen III och Lykke. I Norge gick titeln för mest sedda program till Ingen Grenser, baserat på brittiska formatet Beyond Boundaries, med 1.453.000 tittare. Tvåa i Norge var uppesittarjulprogrammet Kvelden før kvelden, som också fick över 1,4 miljoner tittare.

Om man ser till format som klarar sig bra över hela Norden är Dancing with the Stars fortsatt med på topplistorna i både Danmark, Finland och Sverige. Även Så mycket bättre klarar sig bra i Sverige och också i Finland där programmets första säsong sändes under år 2012 och fick närmare en miljon tittare.

Webben  
Avslutningsvis vill jag plocka fram webb-tv där jag i första hand hittade finländska siffror, de tre stora tjänsterna Arenan, Katsomo och Ruutu.fi stod i genomsnitt för sammanlagt 24 miljoner starter per månad år 2012, att jämföra med 15 miljoner starter året innan. Finland ligger dock steget efter Sverige där SVT, TV4 och SBS under november månad ifjol exempelvis stod för drygt 46 miljoner starter och då saknas MTG helt från den statistiken.

I Sverige satte också julkalendern Mysteriet på Greveholm nytt svenskt, och troligen nordiskt, rekord med över 720.000 starter för bara det sista avsnittet av kalendern och en genomsnittlig webbpublik på 467.000 under en åtta dagars period.

Kreditering
Artikeln är baserad på den officiella statistiken som utgetts i respektive land, av MMS i Sverige, av Finnpanel i Finland, av TNS Gallup i Norge/Danmark. Vidare har jag också använt mig av DR Medierforsknings publikation Medieudviklingen 2012. Jag har inte hittat motsvarande statistik från Island och därför saknas Island i denna jämförelse.