av Henrik Hartmann
DR sender DR MAMA alle hverdage fra kl. 19:00 på DR HD og i weekenden om eftermiddagen og fra kl.21.00 søndag aften. DR MAMA er først og fremmest et forsøg på at tage de unge seriøst med indhold, som har noget på hjerte og som beskæftiger sig med, hvordan man takler livet som ung i dagens Danmark. Som eksempel på nogle af de programmer seerne kan møde er ”Sexministeriet”, programmer om populærkultur, egenproducerede dokumentarserier, aktuel satire og indkøbte serier.
Henrik Birck, kanalredaktør på DR HD siger:
– Vi har bygget programmerne op omkring en række stærke og ærlige værter, som skiftes til at lave både radio og tv. Vi synes de værter vi har valgt taler direkte til de unge – med de unges sprog – om de ting der optager dem. Ambitionen er at levere indhold, som har noget på hjerte og stiller skarpt på de unges virkelighed, som den udspiller sig lige nu. DR MAMA skal både underholde og give de unge noget at tænke over.
De unge har længe været underrepræsenterede blandt DRs brugere. Ligesom andre nordiske og europæiske public service-udbydere har DR svært ved at tiltrække de unge seere. Hos NRK har man siden 2007, haft en egen kanal for en ung målgruppe med sendetid fra 19:30 til 06.30, nemlig NRK3. Kanalansvarlig for NRK3 Elisabeth Mjøs (bilden till höger) fortæller:
– Aften på NRK3 fungerer som en bred kanal mod en specifik målgruppe. Faktisk har vi igennem de sidste 4 år opbygget en pæn seerandel på ca. 4 % af de norske seere (+ 12 år). Vi kan se at det især er det norske indhold de er glade for. Så vi bestræber os på, at vi har mindst 8 nye forskellige programserie (8 episoder af ca. 3o minutters varighed) med norsk indhold klar til målgruppen hvert år.
I DR er man godt klar over at det ikke bliver nogen let opgave at tiltrække det unge. Henrik Birch fortæller:
– Vi nærer ingen illusioner om, at vinde de unges opmærksomhed i en snæver håndevending eller over kort tid. Det bliver derimod et langt sejt træk, hvor vi skal vise de unge, at vi har noget at tilbyde dem. Men en anden intention med DR MAMA er også, at vi gerne vil rykke ved de unges opfattelse af DR.
PÅ NRK3 forstår Elisabeth Mjøs godt hvorfor man starter DR MAMA. Hendes råd til DR er:
– Det er krævende at finde og opdyrke ungt indhold, som er tæt på deres virkelighed – og som samtidig er produceret underholdende. Men lav meget dansk indhold, være til stede i primetime og allerhelst vær til stede hele tiden.
I en kronik i den danske avis Politiken fra d. 21. september 2011 skriver DR´s generaldirektør Maria Rørbye Rønn forud for lanceringen;
– “DR MAMA er mange ting, men for mig repræsenterer det først og fremmest et forsøg på at genopfinde uafhængigt og reklamefrit public service-indhold direkte målrettet til de unge. Baggrunden er kritisk. DR har de seneste ti år forsøgt ad mange veje at gøre public service relevant for de unge. Noget er lykkedes, men de unge har hidtil manglet deres modstykke til børnenes Ramasjang ( DR´s børnekanal) – deres eget univers med et samlet bud på, hvad public service har at tilbyde dem”. (se den fulde artikel under nedenstående link).
Fakta
- DR MAMA sender på DR HD fra kl. 19, alle hverdage
- DR MAMAs programmer er et mix af nye danske produktioner og indkøbte programmer – alt fra reportage og debat til magasiner og serier.
- DR MAMA er en selvstændig digital radiokanal, der sender hele døgnet.
- DR MAMA er et website, dr.dk/mama, som først og fremmest tilbyder tv-indholdet on demand og muligheden for at se DR MAMA live.
- DR´s generaldirektør, Maria Rørbye Rønn har skrevet en artikel om baggrunden og visionerne for DR MAMA.
- NRR3 og NRKSuper (børnekanlen) deler kanalplads, men er to selvstendige kanaler med egne kanalprofiler.
Se också: dr.dk/mama