Från Nordvisions pitch till fem timmar kulturarv: ”Nordisk design” är äntligen här

Att berätta den hundraåriga historien om det nordiska designundret är en mastodontisk uppgift i sig. SVT valde en ännu mer utmanande väg: att samla de nordiska kollegorna och skapa berättelsen tillsammans. Nu finns resultatet, ”Nordisk design – en kärlekshistoria”.

Som med så många nordiska samproduktioner så började allt med ett frö, en idé om att göra något stort, något som skulle tilltala och beröra tittarna runtom i Norden.

Det är tre år sedan SVT:s projektledare Emelie Persson hade med sig ”Nordisk design – en kärlekshistoria” till Nordvisions kulturpitch.

“Det är faktiskt väldigt roligt, jag läste om min första pitch från hösten 2022 häromdagen. Resultatet är väldigt nära det som då presenterades. Det blev just en så vacker och kunskapstyngd serie jag drömde om från start”, säger hon till Nordvision.

Krävande arbete med rättigheter

Från utveckling gick vägen sedan vidare till att planera för en riktig nordisk samproduktion, där medarbetare i alla bolag skulle vara delaktiga, komma med idéer och tillsammans forma innehållet.

“Det kräver mycket. Inte minst ett stort rättighetsarbete. Givetvis blir urvalet också väldigt viktigt när man ska berätta en historia som ska representera ett kulturarv. Det kräver också mod av medarbetare att berätta en hundraårig historia med lätt hand”, säger Emelie Persson.

Nu när serien står redo att möta tittarna så känns det fantastiskt, lägger hon till – att det hela faktiskt lyckades.

“Fem länder, fem språk och fem kulturer har gått samman och arbetat mot ett gemensamt mål.”

Delar av teamet bakom serien var samlade på Nationalmuseet i Stockholm nyligen för att fira att arbetet var fullbordat. Deltog gjorde kollegor från SVT, NRK och Yle.

Många erfarenheter rikare

Ett mastodontprojekt, kallar hon det, men konstaterar sedan att det också kommer att kännas lite tomt nu när projektet är slut.

Den samlade nordiska redaktionen tar med sig många nya erfarenheter av samarbete. Inte minst: En reell samproduktion kräver ett ämne som på riktigt engagerar över landsgränserna.

“Att design lämpade sig extra bra för ett nordiskt kultursamarbete är uppenbart. Det är oerhört roligt och givande att samarbeta på det här sättet. Det kräver dock en stor disciplin kring administration och kommunikation. En av de klurigaste sakerna har varit att hitta gemensamma verktyg att arbeta i. Arkivarbetet och överföring av materialet mellan kanalerna är också lite av en utmaning. Språkförbistringarna kan också vara en svårighet”, räknar Emelie Persson upp.

Men trots allt det – teamet har haft det väldigt roligt ihop, konstaterar hon.

“Alla har haft gott mod och visat stor respekt för varandra. Vi har först och främst varit ‘ett Norden’, även om det ibland har funnits en tendens till viss nationalism och att jämföra vilket land som fått flest minuter i programmet”, säger Persson med ett skratt.

Aha-upplevelse är målet

För tittarnas del hoppas hon att de framförallt känner stolthet när de ser serien.

“Jag hoppas att de får en aha-upplevelse och känner sig inspirerade. Drömmen är att de känner; Wow, vilken stark gemensam historia vi har!”

Ett kvitto på att det målet redan kan ha uppnåtts återkommer Emelie Persson med – en kommentar inskickad till SVT efter att serien fått premiär på SVT Play:

“Vill bara skriva att jag verkligen uppskattade designprogrammet. Otroligt snyggt i foto och klipp och så otroligt rikt på bra intervjupersoner och dessutom intressanta historier med bäring på tidsanda och samhällsfrågor. Har längtat efter en kulturserie med tyngd i en lättsam skrud. Grattis till ett kanonjobb!”